2021
Là où tout a commencé
Supermade a vu le jour à Hong Kong en septembre 2021.
Le fondateur, Way, avait passé plus d'une décennie à vendre des vêtements à travers les États-Unis. Set l'Europe, avec plus de 24 milliards de dollarsM un an.
Il a toujours voulu construire quelque chose à lui.
Puis une réunion a tout changé.
Le designer Sam a commencé à parler de la culture chicano et de la scène urbaine de la côte ouest.
Ce moment est arrivé.
Aby — alors son assistant, issu du milieu hip-hop — l'a immédiatement remarqué.
Elle a déclaré : « Nous ne fabriquons pas de vêtements. Nous construisons quelque chose pour les jeunes au sein de la culture — hip-hop, skate, street, underground. »
Le même jour, le nom a été évoqué :
Supermade
Pas « Suprême »
Mais : Super Fabriqué / Fabriqué Super.
2021–2022
Le début difficile
Nous n'avons pas bien commencé.
Pas de chaîne d'approvisionnement. Pas d'avantage.
Nous nous sommes approvisionnés sur les marchés de gros de Guangzhou.
On nous qualifiait de dropshipping.
Ils n'avaient pas tort.
C'était la seule façon de survivre au début : plus de styles, plus de photos, plus de chances d'être vus.
Mais derrière cela, nous construisions :
• recruter des designers
• usines d'essai
• Apprendre à utiliser le produit à la dure
Dès la première année, nous avons commencé à attirer l'attention sur la scène street de Miami.
De zéro à quelque chose.
2022
Construire notre propre voix
En 2022, nos propres créations ont commencé à apparaître.
Instagram a atteint les 300 000 abonnés — tous organiques.
Pas de croissance artificielle.
Chaque publication, encore aujourd'hui, est gérée par Aby.
Nous ne vendions plus seulement des pièces détachées.
Nous étions en train de nous faire entendre.
2023
Premier pas hors ligne
En 2023, nous avons ouvert notre premier espace de vente au détail à Los Angeles.
Ça n'a pas duré.
Il n'a pas fait de bruit.
Mais c'était important.
C'était notre première étape hors ligne.
Et Aby se fit une promesse :
Un jour, Supermade aura sa propre boutique à Miami.
2025
Croissance et coût
D'ici 2025, Supermade dépassera les 10 dollars. M en revenus.
Nous continuions à perdre des millions.
Trop de dépenses en publicité.
Trop de course à la croissance.
Nous avons donc opéré un changement :
Moins de marketing. Plus de produit.
Nous avons refusé de :
• tissus de qualité inférieure
• passer à des usines moins chères
• faire des économies
Nous nous sommes donc concentrés sur une seule chose : faire revenir les clients.
2026
Ce que nous faisons réellement
2026 — nous sommes toujours là.
Amélioration des tissus.
Remanier des collections comme la série Scorpion.
Recommencer encore et encore jusqu'à ce que le résultat soit satisfaisant.
Rien de rapide. Rien de facile.
Tout cela repose sur les épaules d'une fille née en 1997.
D'assistant à PDG.
De 24 à 29 ans.
Supermade a grandi.
Elle aussi.
2026
La dure vérité
Nous ne sommes pas parfaits.
Sur Trustpilot, il y a encore des avis négatifs.
Certains proviennent de clients. D'autres non.
Mais le problème majeur ?
Logistique.
Expédition aux États-UnisS… et l'Europe n'est pas aussi stable qu'on le croit.
Les colis se perdent. S'abîment. Sont retardés.
Nous ne pouvons pas tout contrôler.
Alors quand les choses tournent mal :
Nous remboursons.
Nous subissons la perte.
2026
Si jamais nous disparaissons
Si vous êtes arrivé jusqu'ici…
Voici la vérité :
Nous allons continuer.
Mais nous ne savons pas pour combien de temps.
Si les pertes ne cessent pas
Si un jour nous disparaissons
Nous espérons seulement qu'on se souviendra de nous.
Si vous êtes encore là, merci. Embrassez-nous.